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 时间倒退5年,那时候的国产手机可不是现在的格局,“中华酷联”占据大半江山,其中的酷派更是如日中天。

从寻呼机起家,转战到手机领域,曾推出全球首款CDMA/GSM双模手机等,技术上都是排在全球前列的,市值最高的时候达到了105亿。

结果没几年时间,市值就狂跌到了17亿,2014年销量还排第六的位置,到现在已经跌出前十,老牌手机公司怎么就亏这么多钱呢?

1993年4月,郭德英在深圳创办了宇龙计算机通信科技,也就是后来的酷派集团。

早期的酷派风光无限,1995年就成为国内第一家解决寻呼系统的厂商,2005年推出全球第一款双模双待智能手机——酷派728。在手机领域,某些技术遥遥领先全球其他公司。

2016年8月6日,郭德英辞去了酷派的老大职位,今天的酷派市值仅仅只有17亿,还被停牌,曾经的手机界大佬就这样走下了历史舞台。

▲ 郭德英

为什么会失败呢?原因有三:

完全依赖运营商 运营商撤了,他也败了

自从酷派推出三模双卡双待的手机以来,很受国内三大运营商的青睐,早期运营商为了抢占智能手机市场,需要定制机,而酷派就是最好的选择。

相对于其他手机公司,酷派几乎完全依赖运营商,这样的定制机占了所有手机的80%以上。

酷派完全跟运营商捆绑,可以说是运营商的附属,自己更像是生产方,而运营商就是它的渠道方。也正是运营商的巨额补贴,不仅让酷派打造出“高端商务”的品牌,还成为“中华酷联”的一员。

互联网思维的造机模式,粉丝经济的兴起,各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局,这个时代早已经不是运营商的天下了。2014年,运营商调低了合约机的补贴,并且将裸机销售作为主要销售方式,这对于酷派来说是致命的。

2013年,酷派在全球手机市场中的销量排名还在前10,达3200万部左右,营业额220亿,市场占有率1.8%。

而到了2016年,酷派不仅跌出了国内前十,连具体销量也没有公布,业内人士估计不到1500万部。而且2016年的财报拖了半年才发布,亏了42亿港元。

由于运营商的这一政策,酷派彻底跌下了神坛。

转型后三管齐发 不仅没赚钱,还把公司逼上了绝路

运营商调整政策后,“中华酷联”纷纷开始转型,酷派也不例外,除了保持原有的运营商渠道外,制定了三条线上、线下、和其他公司合作的三线出击的转型路线。

线下渠道新建IVVI品牌,最后以巨亏收场

2014年11月,酷派与渠道商用10亿成立合资新公司,运营新品牌ivvi,准备在线下拼一场。

这次在战略上失败的一塌糊涂,ivvi不拼参数,主打外形设计、音效、拍照等功能,消费群体定位年轻群体。在这个看配置、看参数的时代,他这一下就输了一半。

主打音效与拍照,最大的竞争对手是vivo和OPPO,同样的定位,这两个品牌几乎包揽了所有综艺节目的广告。为了能分一杯羹,ivvi花血本请当红明星赵丽颖代言,结果最后因为没有付尾款与赵丽颖的经纪公司闹瓣。

而且自从进军电商到现在为止,ivvi天猫旗舰店上线的四款手机总销量仅有1324部。

由于营销乏力,产品亮点不足及售价过高等原因,ivvi自诞生之日起,就以“高价低配”及颜值不高的另类特性,受到用户冷落,Ivvi成了酷派的一个包袱。

2016年12月2日,深圳超多维作为接盘侠,拿出2.72亿元人民币,收购了ivvi手机80%的股份,成为ivvi最大股东。虽说这个赔钱的包袱终于甩出去了,但一下子就损失了7亿多。

电商渠道新建大神品牌,却成了周鸿祎的菜

相对于ivvi,大神算是酷派特别成功的一个品牌,2014年5月,在酷派举行的大神节狂欢活动中,就卖出100多万台大神系列手机,销售额突破10亿元,而且在京东上的好评率达到了97%。

大神跟ivvi刚好相反,主打高配低价,符合市场竞争的需要,到现在为止,酷派的大部分销量也是靠大神系列支撑。但是却因为酷派的一心二意,将大神拱手送给了周鸿祎。

2015年5月6日,奇虎360与酷派成立合资公司,打造新的手机品牌奇酷。同时源自酷派集团的“大神”品牌也将以奇酷公司为基础,与“奇酷”品牌协同运作。

不过这段婚姻仅安生了1个多月。6月28日,360的竞争对手乐视宣布成为酷派第二大股东。就此在三角恋之下,整个形势也变得微妙起来,直到老周豪言“宁为玉碎,不为瓦全”,公布“复仇计划”。

▲ 周鸿祎朋友圈放狠话

根据酷派与360此前订立的协议,酷派不得与360的竞争对手就竞争业务订立任何投资及合作安排,否则360有权低价购买酷派合资公司股份,价格为认购价的50%。于是酷派持有的部分股份在2016年初被折价购回,360股权增加至75%。此举给酷派带来18.37亿港元的亏损。

此次事件被戏称为“一女嫁二夫给了18亿的分手费”。后来周鸿祎还收购了大神品牌,酷派最自豪的品牌大神和新成立的品牌奇酷就这样都到了老周的手里。

贾跃亭接手酷派,酷派时代落幕

乐视后来又花费10.47亿港元增持酷派股份到28.9%,成为酷派第一大股东,从此酷派成为乐视的子公司。如今连贾跃亭自己都顾不住了,更何况酷派这个烂摊子。

关于酷派出轨,市面上有两种说法:一是酷派谋求变革,企图用乐视生态的内容提升酷派的市场竞争力;二是酷派原董事长郭德英想要退出,套现开溜,所以将股份出让给乐视。

不管是为什么,这种一女嫁二夫,总归是不怎么光彩的。

人心已散 酷派终究是个完蛋的主

今年5月爆出来,酷派与校招的300多名校招生解约,据传酷派某HR直言:酷派业绩一落千丈,“一夜坍塌”,“也许到了生死存亡的境地了”。再一次将酷派推到了风口浪尖上。

实际上酷派内部的问题已经积累到了一定程度,有员工说酷派的净利真是“从牙齿上刮出来的”,出差规定只能买 7折的机票,以从深圳到北京航班为例,员工一般只能从深圳飞到天津,再转高铁,或者自己掏钱补足剩余部分。

规定每月必须加班40个小时,不仅没有加班补助,而且只能换一天的休假,还不能与节假日连着,员工对此早就不满。

在成立奇酷的时候,新员工都想申请调到那边去,但又怕被说见异思迁没敢提。

普通员工在酷派已经没有任何成就感,就连高管也是纷纷离职。从2012年开始,酷派中高层剧烈动荡,如原负责销售的常务副总裁李旺工作职责由外转内,负责品牌的副总裁苏峰离职,原TD和CDMA运营商销售团队被TCL、华为等竞争对手大量挖走。

而在当时,华为、联想、小米等竞争对手都在全球为手机业务开始寻找国际化高管,而酷派近年来非但没有大动作,相反大量中高层都选择了“出走”,颇有队伍散了的意味。

队伍都散了,这仗还怎么打?现在再看郭德英“一女嫁两夫”的对策,也算是良策,等老本都赔光了,也就没有什么价值了。

一位业内人士点评说,“奋斗了23年,老郭累了,退休去享受另外一种生活,这未尝不是一种更好的选择。”

郭德英的退去,代表了一个旧时代的结束,新时代的开启。

那么,被瓜分后的酷派还能将品牌继续延续下去吗?

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酷派公司倒闭了吗?

酷派公司要倒闭了吗?酷派手机要倒闭了吗?乐视网上市,喜大普奔。贾先生拿到无数金钱。但转脸酷派就解约300应届生。那审计报告是真的吗?下面是Vanky小编为大家整理的酷派最新消息2017,供大家参考!

酷派公司要倒闭了吗_酷派手机要倒闭了吗_酷派最新消息2017

酷派公司要倒闭了吗

今日消息称酷派集团于5月15日疑似将此前在国内校招的300余名应届毕业生全部解约。中国证券报记者了解到,此前,酷派方面已和上述应届毕业生签署三方协议。

酷派与应届毕业生签署的三方协议

据爆料人透露,酷派方面愿意以本科生3000元,研究生4000元的金额对已签约应届毕业生进行赔偿,并承诺尽力帮忙介绍其他公司。以300名应届毕业生,每人赔偿3000元来计算,此次酷派解约赔偿金额需花费90万元人民币。

曝料人透露微信截图

而从中国证券报记者获得的酷派方面HR与某应届生的聊天记录上,该名HR写到酷派业绩一落千丈,“一夜坍塌”,“也许到了生死存亡的境地了”。

酷派方面HR与某应届毕业生聊天记录

随后,中国证券报记者与酷派方面HR取得联系,确认此次解约的应届毕业生为300人。同时将按照第三方协议中签署的违约赔偿条例进行赔偿。赔偿金额与上述爆料一致。同时,该HR表示,正在努力和oppo、vivo、中兴等同类型公司沟通,努力将所解约应届毕业生介绍至相关公司。

据悉,酷派集团(02369.hk)于4月21日发布公告,集团截止2017年3月31日经营亏损约为港币4.6亿元。预计2017年上半年的经营亏损会扩大到6亿-8亿港元之间,相比去年同期经营亏损港币1.628亿元,出现较大经营业绩下滑。

公告称,产生预计经营业绩下滑的主要原因是:由于市场竞争激烈,而本年度该公司规划中具有竞争力的新产品尚未上市,导致销售收入规模下滑,预计2017年上半年较去年同期营业收入下滑将超过约50%;同时集团持续投入研发及市场销售推广活动,导致集团2017年上半年费用支出未有改善。

4月26日,酷派集团(02369.hk)再度发布公告宣布延后发布2016年全年业绩的时间:由于需要额外时间向核数师提供尚未完成之资料,而核数师亦需要时间采取审核方法核实公司所提供之资料,经与核数师讨论后,预期2016年年度业绩将于2017年5月底或之前定稿并刊发。

这已经是酷派第二次宣布延后发布年报了。截止发稿日,酷派集团继续停牌,以待公司刊发2016年年度业绩。

而就在5月10日,酷派以线上的形式低调发布了旗下新产品,号称“怪兽级游戏体验”的“酷玩6”手机。据悉,该产品将于5月16日10点于京东首发。

乐视入主未能改善局面

公开资料显示,乐风移动的股东包括乐视网(30.680, 0.00, 0.00%)董事邓伟、乐视网副总经理贾跃民,公司最初是为乐视移动公司融资搭建的资本平台。

2015年6月28日,乐视以21.8亿元代价持有酷派17.9%股权,成为酷派的第二大股东,这直接造成了酷派与曾经的合作伙伴360交恶;2016年6月17日,乐视再度以10.47亿港元的代价增持酷派股份至28.9%,成为其第一大股东。8月,乐视创始人贾跃亭接任前董事会主席郭德英的职位,成为酷派集团的董事长。

市场有分析称酷派想要谋求变革,推出新生态概念:硬件生态+渠道生态+内容生态+用户生态。依托乐视的内容,能够对酷派注入新鲜血液并达到一定提振效果。从目前的情况来看,酷派颓势依旧,乐视入主并未能给其打开什么新的局面。

酷派集团之前业绩公告显示,2016年上半年营业收入为52.77亿港元,与2015年同期营收的87.83亿港元相比,降低了39.9%。 

来源: 搜狐  日期:2017-07-14
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